星空体育随着天气渐冷，毛呢大衣、羽绒服等冬季保暖服饰在市场上“唱主角”。近日，记者走访市场发现，以往的“香饽饽”服装遇冷，消费者对于性价比的追求驱动品牌“内卷”科技感星空体育。

　　在江南大悦城的服饰区，各家店面的中心位置展示着秋冬新款，逛一圈下来，简洁大气的款式依然是主流，色彩也偏向黑、棕、灰等色调，有一两家门店橱窗里展示着色彩缤纷的服装，但也是点缀。

　　在一家知名品牌时装店里，一款袖口带有蕾丝和钉珠、下摆宽大的白色长款羽绒服在一众服装中格外亮眼星空体育星空体育。尽管有“颜值”加持，但这件衣服在门店里展示了快2个月，销量还是零。“很多客人进店都会注意到这件羽绒服，拎出来仔细打量，从眼神中能看到是真的喜欢，但她们最后还是会选择更为简单的款式。”店员介绍，在春夏新款上市时，设计新颖的衣服都是畅销款，但是此类“高颜值”的冬装却遇冷。“目前最畅销的都是线条利落，没有太多装饰元素的经典款。”

　　“夏天流行色彩靓丽的‘多巴胺色’，今年秋冬流行以棕色系为主的‘美拉德风’，其实服装款式几乎跟往年差不多，服饰流行趋势的侧重点越来越放在颜色上。”一家设计师买手店经营者杨曼婷表示，消费者在购买不同季节的服装时，心态有所不同。“夏装在衣橱中的占比偏高，而且最低几十元就能买到一件，消费者会把喜好放在第一位，觉得好看就会入手，五彩缤纷的色彩很讨喜；但是秋冬衣服的单价相对偏高，大家在购买时会考虑衣服的多场景性和持久性；外观很好看的衣服很可能是中看不中用，在保暖性能、搭配等方面有明显短板。类似于灰、黑、棕等百搭、耐脏的颜色更受欢迎，消费者喜欢的款式偏向于利落优雅。”

　　对于服装多维度的考量促使女性消费者将目标瞄准毛呢大衣。其单件价格从几百元到上万元不等，成为冬季服饰“吸金力”最高的细分领域之一。天猫服饰等联合发布的《2023天猫服饰行业秋冬趋势白皮书》显示，女士毛呢外套占据市场近九成份额，女性是毛呢外套市场的中坚消费力量，女性更愿意为毛呢外套花钱星空体育。

　　记者走访海岸城购物中心多家服装店发现，每家女装店都在售卖毛呢大衣，单价大多超过1000元。“如果说其他服装还能用款式和颜分价格，但毛呢大衣是一分钱一分货。”一家服饰店员认为星空体育，毛呢大衣的售价与面料材质紧密相关。据介绍，常见的毛呢大衣面料分为化学纤维和自然纤维，自然纤维中以羊毛、羊绒、羊驼毛最常见，售价较便宜的毛呢大衣往往采用化学纤维或者用它与自然纤维混纺；100%纯自然纤维保暖性更好，但是单价至少大几百。如果是纯羊绒大衣，价格是上不封顶的。毛呢大衣由于外形硬朗，穿搭包容性强，是门店销售量最高的单品之一，“如果想用有限的预算购买性价比高的冬装，毛呢大衣是很好的选择。”

　　而在同样备受关注的羽绒服市场，“科技感”成为商家差异化竞争的重点。《2023天猫服饰行业秋冬趋势白皮书》显示，伴随面料革命，消费者对科技、针织面料消费热情高涨。在蓄热、保暖这些“常规操作”之外，某国产品牌推出极寒系列轻量科技羽绒服，可以抵御零下20℃寒冷；在面料上，品牌之间“内卷”更激烈，抗静电轻量面料、航天级气凝胶科技感面料……“科技感”羽绒服扎堆上市。近两年，包括高梵、鸭鸭、雅鹿等在内的国产品牌都推出多款千元羽绒服，也都不同程度地主打科技感。杨曼婷认为，服装“内卷”的背后，是以往高频率购买冬装的顾客群体在收缩，消费者对于质量以及性价比更为看重。“今年大家的消费态度偏谨慎，花钱更理性，像羽绒服、毛呢大衣这样单价偏高的衣服，更愿意精挑细选一件价格稍微偏贵，但是可以穿很久不会过时的。”