“国潮”服饰风起江城走向海外 见证消费热潮星空体育与文化自信

  衣服       |      2024-03-30 19:49:14

  星空体育3月20日,身着国潮服饰的游客在武汉樱花园赏花拍照。(湖北日报全媒记者 何宇欣 通讯员 邹卉 摄)

  束发盘髻的“花神”,芙蓉粉面的“天仙”,“进京赶考”的“书生”……春暖花开,在武汉各大景区乐园,随处可见穿着汉服出游的年轻人。

  新式汉服不但在景区频频亮相,还逐渐成为日常穿搭。多个电商平台数据显示,今年以来,新中式服饰的搜索量和销量暴涨。带有中国元素、传统特色的服装正成为时尚新潮流。

  国潮服饰为何频频“出圈”?武汉国潮服饰市场表现如何?新的消费趋势下,国潮服饰如何走得更远?

  3月25日,走进汉正街各大服饰市场,很多店铺挂起了旗袍、马面裙、对襟外套等各式各样的新中式服装,不少消费者正在参观选购。

  “这款马面裙颜色选取了非常贵气的墨绿色,上面绣有花鸟、玉树等图案。款式是经典的五米摆六对褶,上紧下宽的设计更显气质。”位于云尚·武汉国际时尚中心的JL女装店铺主理人金小金忙得不可开交,正在给“组团”来的几位婆婆作介绍。

  金小金说,这段时间,光马面裙就卖了几千件,刺绣款式卖得最好,很多老年人都来买。

  3月24日,东湖樱园内,一位身着黑红色系马面裙套装的男生卢同学,正站在樱花树下拍照,“国风给我的感觉很不一样星空体育,更能展现个性,身边朋友也喜欢穿这种衣服。”

  一旁,6名来自老年大学的婆婆,身着唐制汉服襦裙,手持团扇,排成一排,在亭子里翩翩起舞,引得不少市民驻足观看。“衣服实在太漂亮了,很喜欢。”65岁的领队严婆婆说,这是她们第一次尝试汉服。

  “今年汉服确实火爆,店里有500多款服装,好多都卖断货了,总体销量比去年上涨30%以上。”另一家主营汉服的佩燕尚品店铺老板王瑜珏介绍,与往年相比,今年不少学校举办国风艺术节,来自学校的订单明显增多,来店内购买汉服的男孩子也增加不少。

  新中式服饰正在日益“生活化”。从前,在传统节日与国风摄影中被选择的新中式服饰,如今也更多地出现在女性的职场与日常穿搭中。

  湖北日报全媒记者在采访中获悉,“新中式”并没有精确定义,将中国传统元素和现代时尚设计相融合,使之符合当代审美的风格都可归类于此。

  “盘扣上衣、流苏外套、亚麻阔腿裤、刺绣长裙……我有几十件新中式衣服,平时上班通勤都可以穿,好搭配,时尚,而且穿着很有松弛感。”在武汉一家互联网企业工作的邓女士说。

  和邓女士一样迷上“新中式”服饰的年轻人并不在少数。无论线上还是线下,“新中式穿搭”都呈现出一种火热状态。截至目前,在小红书平台“新中式穿搭”相关笔记超373万篇,抖音“新中式穿搭”线亿次播放。

  “新中式服装确实很火,尤其像一些带有盘扣星空体育、云肩、刺绣等元素的衣服。客户之前订的几万件都卖完了,现在让补货。”3月26日,位于金正茂·汉派服装总部的梦斐亚店铺老板李泽晖说,得益于互联网平台的传播,今年还有不少海外客户下新中式服装的订单。

  湖北省服装商会秘书长周进认为,如今,消费者选购服饰不仅注重实用和装饰功能,还越来越注重其蕴含的美学魅力和文化价值星空体育星空体育。在这方面,新中式服饰凭借其价格优势、质量优势和传统文化的传承创新优势,更受消费者青睐。

  “围炉煮茶、琴棋书画等一些传统生活方式的回归星空体育,让越来越多的年轻人开始重新关注传统中式服装,产生穿新中式服装的需求。早在2020年左右,关注新中式的消费者就已明显增多。”位于云尚的PL风女装店老板杨婷婷说,今年店内超过60%的衣服都含有新中式元素,而此前这个数据只有10%。

  在审美变化的背后,避不开的是蕴含在汉服中绵延千年的中国传统文化,正在推动青年群体走向潮流前沿。透过服装这个窗口,可以看到消费者对中华传统文化的热爱。

  东湖边,一身仿唐制的圆领袍配上俏皮的发髻,双唇微微抿起,眼睛看向远方,摆出了一个类似唐俑仕女的动作——这是陈丽从博物馆里学来的,“越来越觉得传统服饰很有魅力,穿上带有传统元素和古法手工艺的服装,就是一个字——美。”

  中南财经政法大学工商管理学院营销管理系主任杜鹏教授认为,作为一种文化符号,国潮服饰的走红体现了当下年轻人的文化自信,是大众对于传统文化的热爱和传承,也是新时代文化创造性转化、创新性发展的结果,期待国潮设计继续助推服饰文化传承创新,让越来越多人感受到传统文化的魅力。

  营业执照增值电信业务许可证互联网出版机构网络视听节目许可证广播电视节目许可证